Microsoft reestabelece Xbox como marca principal nos games
Recentemente, a Microsoft decidiu dar uma guinada em sua identidade no mundo dos games. Segundo uma reportagem do The Verge, a empresa vai voltar a usar “Xbox” como a principal marca de sua divisão de jogos, deixando de lado o nome “Microsoft Gaming”. A notícia foi compartilhada internamente por Asha Sharma durante uma reunião com os colaboradores do Xbox.
Sharma explicou que o termo “Microsoft Gaming” afastava a marca Xbox do seu verdadeiro potencial e que agora a intenção é reposicionar essa identidade no centro da estratégia da empresa. Vale lembrar que a nomenclatura “Microsoft Gaming” foi adotada em 2022, em um período importante, que incluiu a tentativa de aquisição da Activision Blizzard e a chegada de Phil Spencer como CEO da divisão.
A ideia por trás dessa mudança é um “retorno do Xbox”. A Microsoft já começou a espalhar essa expressão pelos seus escritórios, junto com frases como “great games” e “future of play”. O foco é se reconectar com o público tradicional da marca e corrigir algumas decisões que, segundo eles, não foram as melhores. Entre as ações recentes, destacam-se a redução de preço do Xbox Game Pass e algumas novidades sobre a loja mobile do Xbox. Além disso, houve uma provocação sobre uma parceria ainda não revelada entre Xbox e Discord, o que gerou bastante curiosidade.
Outra informação interessante é que Asha Sharma reverteu uma decisão anterior que afetava a inclusão de futuros jogos da série Call of Duty no Game Pass, um tema que gerou bastante debate interno na empresa. A reportagem também menciona um novo logotipo do Xbox que está aparecendo no campus da Microsoft. Esse novo visual tem um design mais moderno, com efeitos de vidro, e já está sendo utilizado em materiais internos do que eles chamam de Project Helix.
Tudo isso acontece em um momento bastante estratégico, já que o showcase do Xbox está marcado para junho. Por enquanto, essa mudança foi apenas uma comunicação interna e ainda não houve um anúncio oficial por parte da Microsoft. Se isso se confirmar, pode ser um grande passo na forma como a empresa vai apresentar seu ecossistema de jogos no futuro.
